Pertes monstres du plus grand fabricant de bière au monde à cause de sa publicité transgenre

Le plus grand fabricant de bière au monde a perdu jusqu’à 1,4 milliard de dollars de ventes en baisse en raison des réactions négatives suscitées par son partenariat avec un influenceur transgenre pour promouvoir la bière Bud Light.

 

Anheuser-Busch InBev a déclaré que son « potentiel de croissance est limité » par ses activités aux États-Unis, où les ventes ont été affectées par le boycott de Bud Light suite à une publication sponsorisée sur Instagram mettant en vedette Dylan Mulvaney.

En Amérique du Nord, le chiffre d’affaires a chuté de 1,4 milliard de dollars l’année dernière, les ventes de bière en volume s’étant effondrées, principalement en raison de la baisse des ventes de Bud Light aux États-Unis. La bière représente la part du lion des revenus d’Anheuser-Busch InBev.

Les ventes de Bud Light ont chuté depuis que le partenariat de la société avec Dylan Mulvaney en avril dernier a déclenché des appels au boycott. Et Modelo Especial a détrôné Bud Light le mois suivant en tant que bière la plus vendue aux États-Unis, un titre que la marque détenait depuis plus de deux décennies.

De mai à février, Bud Light n’a récupéré que 1,2 point des parts de marché perdue, a déclaré le PDG Michel Duqueris aux investisseurs. Le rythme de la reprise s’accélère, a-t-il indiqué, mais il ne progresse encore que de 0,1 à 0,2 point de pourcentage toutes les trois à quatre semaines.

« Ce n’est pas le rythme rapide auquel nous nous attendions ou pour lequel nous avons travaillé. Mais les progrès sont là »

Certains analystes sont peu convaincus par la reprise annoncée par l’entreprise :

« Aux États-Unis, la performance reste très faible, avec des revenus en baisse à deux chiffres à mesure que le groupe perd des parts de marché », (Aarin Chikri, analyste actions chez Hargreaves Lansdown).